互聯(lián)網(wǎng)作為一個新的事物已經(jīng)在人們的生活中悄悄的生根發(fā)芽,并茁壯成長了;ヂ(lián)網(wǎng)會給人們帶來很多便利,同時,也可以為商家?guī)碓S多商機(jī)。在機(jī)械加工行業(yè)中,很多傳統(tǒng)企業(yè)并不了解,這就導(dǎo)致很多優(yōu)秀的機(jī)加工企業(yè)錯失了良機(jī),白白浪費了許多客戶資源。其實互聯(lián)網(wǎng)營銷并沒有企業(yè)想的那么困難,核心問題還是企業(yè)通過什么渠道賺錢?
營銷體系的改變
成熟的市場營銷系統(tǒng)理論有“4P”理論和“4C”理論!4P”理論是說:產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)。而“4C”理論是說:顧客(Customer)、成本(Cost)、溝通(Communication)、便利(Convenience),在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中,又出現(xiàn)了“4R”理論,這個理論的主要內(nèi)容是:關(guān)聯(lián) (Relevance)、反應(yīng) (Reaction)、 關(guān)系(Relationship)和回報 (Reward)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的加入,新的營銷理論正在形成中。
互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道
互聯(lián)網(wǎng)的營銷渠道有很多,從以前的搜索引擎營銷到現(xiàn)今最火爆的O2O模式,經(jīng)歷了一次又一次的更新。以對鉤網(wǎng)為例,它是一個專注于非標(biāo)零部件加工的B2B在線交易平臺。改變了傳統(tǒng)制造業(yè)的外協(xié)交易模式,讓人人都可以參與,都可以有機(jī)會獲得訂單。
對鉤網(wǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)的廣闊性,合理的整合了資源,為傳統(tǒng)的機(jī)加工企業(yè)搭建了平臺,形成一種區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的模式。同時,利用互聯(lián)網(wǎng)讓每個機(jī)加工企業(yè)實現(xiàn)無區(qū)域差異實現(xiàn)時時溝通。而且附加的企業(yè)黃頁,讓用戶全方位了解企業(yè)。
營銷是個系統(tǒng)工程
互聯(lián)網(wǎng)營銷也不是百治百靈的,如果沒有結(jié)合公司的實際情況進(jìn)行分析,只是照搬前人經(jīng)驗,那么必然會失敗。面對互聯(lián)網(wǎng)營銷,我們首先要做的就是要看清行業(yè)屬性,對癥下藥。其次,根據(jù)企業(yè)的情況,抓住企業(yè)的核心問題。最后全方位分析建設(shè)的各個方向,整合系統(tǒng)營銷。
同時,還需要注意到,著重了解怎么建立全營銷渠道,要認(rèn)真考慮品牌效益、設(shè)計、品質(zhì)、服務(wù)以及用戶忠誠度等等問題,這些都是建立營銷渠道的重要前提。
營銷要按部就班
雖然互聯(lián)網(wǎng)講求一個“快”字,但是用在互聯(lián)網(wǎng)營銷上,還是需要按部就班的。全渠道營銷,重點在于“全”,在于整合,讓企業(yè)的供應(yīng)鏈從傳統(tǒng)工業(yè)時代模式轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)模式,實現(xiàn)扁平化。這種思路不是讓線上渠道與原有渠道發(fā)生沖突,而是將原有的渠道進(jìn)行整合,增加新的渠道。
所以,對于全渠道營銷的今天,企業(yè)應(yīng)該了解,現(xiàn)在的趨勢,已經(jīng)不僅僅是賣產(chǎn)品了,而是賣的是顧客體驗和口碑,賣的是依托消費者關(guān)系網(wǎng)信任營銷。